Il SEO (Search Engine Optimization) è una delle principali strategie di marketing digitale. Sono le tecniche di ottimizzazione di un sito web per renderlo più attraente per i motori di ricerca. Google ha un sistema complesso e algoritmi programmati per strisciare l'intera Internet per elencare i siti in base alle ricerche effettuate. Questi risultati di ricerca sono classificati in base alla rilevanza e alla qualità, con i più alti classificati che sono i più visitati.
Ottenere link di qualità investendo in contenuti rilevanti
I due fattori principali che contribuiscono all'ottimizzazione di una pagina per i motori di ricerca sono la quantità e la qualità dei link che la pagina riceve; per non parlare della qualità e della pertinenza del contenuto.
Le tecniche SEO di Google consistono in due importanti indicizzazioni: domain authority e page authority. Quando la tua pagina riceve link da altri siti con più autorità, questa autorità viene parzialmente trasferita alla tua pagina.
Se una pagina ha autorità, è probabile che abbia un traffico di qualità (molti visitatori che passano più tempo sul sito, bassa frequenza di rimbalzo); il che ci porta al secondo fattore che è la qualità del contenuto. Migliore è il tuo contenuto, più probabilità hai di generare link di qualità.
Una buona strategia SEO inizia con un programma di contenuti ben progettato. I contenuti rilevanti generano più link, più condivisioni, più clic, e tutto questo contribuisce attivamente a far capire a Google che il tuo sito o blog merita una posizione più alta nei risultati di ricerca.
Esplorare l'indicizzazione semantica latente e andare oltre le parole chiave
L'indicizzazione semantica latente o LSI è uno dei fattori che Google applica nel suo algoritmo per trovare le migliori pagine per ogni parola chiave di ricerca. La tecnica consiste in una formula per identificare i modelli tra le parole, basati sulle variazioni dello stesso termine e la relazione dei termini correlati.
Una delle tecniche più comuni era quella di fare affidamento sulla ripetizione della parola chiave, per forzare i motori di ricerca a credere che il contenuto fosse pertinente al termine di ricerca. Non passò molto tempo prima che i motori di ricerca considerassero questa pratica come dannosa e cominciassero a penalizzare i siti che esageravano la ripetizione della parola.
Per continuare a trovare i contenuti più rilevanti, Google ha iniziato a lavorare con LSI, che è un modo per cercare variazioni naturali e comuni di una parola chiave. Per esempio, se stai scrivendo un articolo sul web SEO, è probabile che usi termini come "aumentare il traffico", "aumentare il traffico" e "aumentare il traffico del sito web". L'algoritmo identifica che si tratta di variazioni della stessa parola chiave e considera la pratica di aumentare il ranking della vostra pagina contro questi termini, anche se ognuno appare solo una volta nell'intero articolo.
Quando scrivi il tuo articolo, considera i termini relativi alla parola chiave che è l'argomento dell'articolo e assicurati di menzionarli almeno una volta, preferibilmente vicino alla parola chiave principale. Questo vi impedirà di apparire nelle ricerche non correlate al vostro articolo.
Allontanarsi dalla superficialità
Negli ultimi anni, sempre più contenuti hanno guadagnato spazio nelle pagine dei risultati di ricerca, penalizzando le pagine con contenuti poco profondi e di rapida lettura.
In un'indagine su oltre 20.000 parole chiave, è stato identificato che in media, tutti i contenuti nella prima pagina di Google superano le 2000 parole. Senza dubbio ci sono contenuti più corti con un buon ranking. Tuttavia, un contenuto più lungo fa sì che l'utente rimanga più a lungo sulla pagina e venga condiviso di più, e questo vale oro per gli algoritmi.
Per chi è agli inizi, produrre contenuti da 500 a 1000 parole è meglio che non produrli, e c'è un’ottima possibilità di raggiungere la prima pagina di Google se la parola chiave non ha molta concorrenza.
Attenzione, ottimizzare un sito non significa riempire una pubblicazione con informazioni irrilevanti e ridondanti per darle più parole. Al contrario, è la ricetta giusta per spaventare gli utenti ed essere penalizzati da Google.
Alcuni consigli aggiuntivi e non meno importanti
Sii un buon padrone di casa e investi nell'esperienza dei tuoi visitatori. Per il SEO di Google, è di massima importanza assicurare un'esperienza positiva ai visitatori. Questo migliorerà l'autorità della tua pagina e del tuo dominio.
I contenuti obsoleti tendono a scomparire dai risultati di ricerca entro poche settimane. È una buona idea aggiornare il contenuto del tuo sito. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di aumentare la profondità delle risposte, con esempi aggiornati, consigli e suggerimenti - qualsiasi cosa che porterà il tuo visitatore a impegnarsi di più.
Evitare la monotonia per fornire un'esperienza positiva illustrando buone immagini in tutto il testo. Notate anche che il vostro testo dovrebbe essere sempre facile da leggere e da scansionare con gli occhi.
Ottimizza gli elementi importanti intorno alle parole chiave scelte: titoli, descrizioni, titoli e contenuti, titoli delle immagini e testo alt, URL. Dovrebbero spingere le persone a cliccare per saperne di più.
Migliorate il tempo di caricamento del vostro sito, poiché un caricamento lento sarà penalizzato dai motori di ricerca. Oltre a questo, assicuratevi che il sito sia facile da navigare sui dispositivi mobili, dato che l'indicizzazione di Google è ora focalizzata su questa piattaforma.
E infine, ottieni una lista completa degli errori che impediscono al tuo sito di raggiungere il primo posto su Google. Conducete un audit seo che dà la priorità ad ogni correzione in base all'impatto potenziale sul traffico e alla facilità di implementazione del vostro sito.